Інфлюенс-маркетинг у 2025 році — це вже не просто тренд, а індустрія з мільярдними бюджетами. Але разом із ростом популярності зростають і ризики:

• реклама без договорів,
• відсутність звітів про виконану роботу,
• порушення авторських прав,
• податкові претензії.

За даними Kantar Ukraine, у 2025 році понад 42% бізнесів, що співпрацювали з блогерами, стикались із юридичними проблемами: від невиконання зобов’язань до штрафів за “приховану рекламу”.

Які є юридичні ризики при роботі з інфлюенсерами

1. Відсутність договору або неправильна форма співпраці

Багато компаній домовляються “на словах” або через Direct. Але без договору довести факт надання послуг, оплату чи відповідальність — майже неможливо.

Для ФОП і ТОВ у 2025 році обов’язковим є письмовий договір (у т.ч. електронний), якщо:

• оплата перевищує 10 000 грн,
• співпраця має регулярний характер,
• контент використовується повторно (реклама, пости, відео).

У договорі потрібно визначити:

• предмет послуги (що саме публікується),
• кількість постів/сторіз,
• строки публікації,
• вартість і порядок оплати,
• права на контент (авторські права).

2. Авторське право на створений контент

Багато бізнесів використовують відео чи фото інфлюенсера у своїй рекламі, не маючи на це юридичних прав. За законом це — порушення авторського права (ст. 435–440 Цивільного кодексу України).

Щоб уникнути проблем:

1. У договорі має бути пункт про передачу майнових прав на створений контент.
2. Якщо права не передаються — компанія може лише репостити, але не використовувати у рекламі.

3. Податкові ризики

Податкова у 2025 році активно відстежує виплати фізичним особам за послуги реклами. Якщо ви заплатили блогеру напряму на картку без договору:

• платіж може бути класифікований як “дохід без утримання податку”,
• нараховується штраф і зобов’язання утримати ПДФО (18%) і військовий збір (1,5%).

Безпечний варіант — працювати з інфлюенсерами через ФОП або агентство і мати акт виконаних робіт.

4. Реклама без маркування (#реклама)

Згідно з Законом України “Про рекламу”, з 2024 року реклама у соцмережах без позначки “#реклама” або “спонсорський контент” є порушенням. У 2025 році Держпродспоживслужба вже активно проводить моніторинг таких випадків.

Відповідальність несе і блогер, і замовник.Штраф — до 5-кратної вартості розміщення реклами.

5. Репутаційні ризики

Якщо інфлюенсер потрапляє у скандал, репутація бренду автоматично “горить разом із ним”. Тому важливо не лише перевіряти статистику, а й:

• аналізувати попередні рекламні кампанії,
• моніторити контент на відповідність бренду,
• мати у договорі право розірвання співпраці у разі шкоди репутації.

Як правильно оформити співпрацю

Договір про надання послуг (або публікацію контенту)

можна підписати електронно через OneB або “Дію.Підпис”;

обов’язково зазначити права на контент і строки публікацій.

Акт виконаних робіт

підтверджує, що блогер виконав зобов’язання (публікація, охоплення, перегляди).

Інвойс / рахунок

якщо інфлюенсер — ФОП, оплата має проходити офіційно на рахунок, а не на картку.

Архів матеріалів і статистики

зберігайте скріншоти публікацій, аналітику охоплення, чеки про оплату.

Як OneB допомагає бізнесу безпечно працювати з інфлюенсерами

OneB — це не просто облік фінансів, а повноцінна система контролю співпраці з контрагентами.

📑 Шаблони договорів для інфлюенсерів — автоматично створюються й надсилаються на підпис.

💰 Формування інвойсів і актів — без Word і Excel, з електронним підписом.

🔔 Нагадування про терміни публікацій і оплат.

🧾 Збереження всіх документів і підтверджень у хмарі — готово до перевірки.

🧠 Аналітика ROI кампаній — скільки продажів або лідів приніс кожен інфлюенсер.

📌 З OneB бізнес має юридично чисті документи, контроль термінів і фінансову аналітику по кожній співпраці.

📚 Корисні джерела

Законодавство:

Закон України “Про рекламу” (ст. 27-1)

Податковий кодекс України — ст. 177, 178, 212, 441

Закон “Про авторське право і суміжні права”

Книги:

Енн Хендлі — “Everybody Writes” — про якісний контент і етичний маркетинг.

Сет Годін — “This is Marketing” — як будувати довіру, а не маніпуляції.

Майкл Льюїс — “The Big Short” — чому прозорість і договори важливі навіть у творчому бізнесі.

ВисновокІнфлюенс-маркетинг — це ефективний інструмент просування, але без юридичного захисту він може перетворитися на ризикову зону.

Щоб співпраця була безпечною:

• укладайте договори,
• підтверджуйте кожен платіж документально,
• позначайте рекламу відкрито,
• контролюйте виконання та результати.

З OneB це просто: система автоматично генерує документи, зберігає історію співпраці, контролює оплату й дозволяє бізнесу бути на 100% юридично захищеним.

Бо інфлюенсер може зробити ваш бренд популярним, але лише правильний контракт — захистить його від проблем.